疫情暴发后，因为居家，家庭成员之间平添了更多相处的时间，也拥有了团聚在彼此身边的玩乐时光。
对于父母来说，比起看着熊孩子拆家更“痛苦”的是——光脚踩到了孩子的乐高积木颗粒上。
面对着快乐的孩子，家长时常抱怨：“乐高积木无处不在。”
从90年前的小鸭子，到如今的布加迪跑车、霍格沃茨城堡、打字机，乐高玩具的确无处不在。
最新发布的《乐高玩乐报告》指出，玩乐对于整个家庭的幸福感至关重要。
乐高集团90周年发展历程
90年打造的积木王国
90年前，丹麦木匠奥莱·柯克·克里斯蒂安森（Ole Kirk Kristiansen）在位于丹麦比隆的一个小车间里开始制作小型木制玩具。
包括汽车、飞机和悠悠球在内的36件木制玩具成为了这个车间的首批产品，彼时由于没有确定“乐高”（LEGO）作为公司名称，木质悠悠球上并没有乐高集团的LOGO而是“YOYO-99-JUNIOR”字样。
木头汽车
1934年，奥莱为自己的公司取名为“LEGO”，来源于两个丹麦语单词“Leg Godt”的组合，意思为“玩得快乐”。其中，木头鸭子成为了乐高公司的经典玩具形象，这背后还有一段在乐高集团内流传甚广的故事。奥莱的儿子戈德弗雷德（Godtfred）在某次给木头鸭子玩具喷漆时，原本喷涂三次的工序，他只喷涂了两次。事后向父亲邀功称节约了成本，怎奈奥莱当场发飙呵斥儿子，要求其取回那只鸭子，涂上第三次漆后再给客户送去。
1946年奥莱砸下重金购得了一台英产注塑制模机，乐高集团的产品线也正式加入了塑料分支。
注塑制模机
3年后，乐高集团开始生产制造出我们熟悉的上有圆形凸起，可组装拆卸的乐高积木，虽然当时的消费者更青睐于金属和木质的玩具，但是奥莱父子看中了塑料的未来。
1958年，戈德弗雷德为现在人们所熟知的乐高积木申请了专利，其耦合系统为创意拼搭提供了无限可能。
这距离奥莱制作出第一个木头玩具，已经过了26年。后来，戈德弗雷德开创了“乐高玩乐系统”，他认为模块化的积木数量越多，拼搭的可能性就越丰富。有数学家证实，简单的 6 块 2×4 积木颗粒，有足足超过 9.15 亿种拼法。
全球乐高玩家今日所购买的乐高积木玩具，与 60 多年前生产的绝版玩具，仍然可以在咔嗒一声中，完美兼容。
到了1990年，乐高集团已经成为世界十大玩具制造商之一，1999年被美国《财富》杂志评为对人类生活具有决定性意义的“世纪玩具”。
今年5月30日，乐高集团90周年中国媒体日活动中，乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强说：“从最初的木头鸭子玩具，到如今令人激动的、充满想象力和创造力的乐高积木产品系列，我们始终秉持初心和使命，也就是‘启迪和培养未来的建设者’，用高质量的玩乐体验，赋予小朋友通过玩乐进行学习和发展的机会。”
在过去的九十年中，小朋友的玩乐方式发生了巨大的变化，但无论是实体玩乐还是数字玩乐体验，乐高积木颗粒是乐高玩乐系统不可或缺、不可取代的核心。
契合时代的IP合作
今年4月，各大玩具公司陆续发布2021年财报，2021年乐高集团全球新开165家线下门店，管理层将2021年的业绩增长归于产品创新、零售渠道、生产能力、数字化等方面的因素。
早在上世纪90年代，星战前传三部曲首部《星战前传1：幽灵的威胁》上映，成为当时最火爆的娱乐产品，甚至引发了星战热的文化现象，乐高集团实时推出了13套系列套装，并签订了第一份IP授权协议。那次合作打开了制作授权产品的大门，也令乐高品牌重新焕发了活力。20多年来，乐高集团已经和哈利·波特、DC漫画、漫威等IP推出了众多联名产品。而在电影游戏等领域，乐高公司于2014年跟华纳影业合作了《乐高大电影》；而今年推出的《乐高星球大战：天行者传奇》游戏一度登顶销量榜；今年4月，乐高集团宣布与《堡垒之夜》开发商 Epic Games合作，为儿童打造安全、有趣的元宇宙。
乐高集团全球产品授权负责人Emily Jacobs表示，乐高集团能够和全球最有影响力的一些品牌合作，而其中很重要的是它们都拥有三个重要的特征。“创意”是最核心的部分，玩乐系统给无限拼搭拆解提供了可能性；其次是价值观得到匹配和契合，在合作中帮助孩子打造更加美好的世界；最后则是多元与包容的理念。
乐高集团全球产品授权负责人Emily Jacobs
“我们寻找的品牌是要有意义的，可以是怀旧的，可以是新兴的，也可以是二者兼备的。最重要的是他们与当下的时代文化契合。” Emily Jacobs说。
多年来，乐高集团始终广泛研究玩家的喜好，“不一定是最新、最流行的东西，一些怀旧元素也很受欢迎。” Emily Jacobs说。
近期，乐高集团推出了乐高 Vespa 125 踏板摩托车，还有乐高回到未来时光机的模型，玩家都非常喜欢。
乐高擎天柱套装在社交媒体上也收到了很多玩家的拼搭成品图片。这是第一个无需重新拼搭，就能够在卡车和机器人两种形态之间转换的乐高产品套装，乐高集团十分注重与品牌合作能够突破界限并且激发一些足够创新的想法。
乐高擎天柱套装
在Emily Jacobs看来，每一位玩家都有自己的热情所在，有不同的爱好，我们就是要将玩家对于乐高积木的热爱以及对于他们喜爱的品牌进行无缝融合，有时候是最流行的品牌、电影、音乐等等，我们会将这些元素融合，最终打造一些独特的产品。这个过程不会弱化乐高品牌，反而会增强乐高品牌的特色。
在今年，在乐高集团发布的乐高经典创意系列90年玩乐历程套装中，木头鸭子，电动火车都回来了。
或许，今天比以往更需要“玩乐”
在全球爆发的新冠疫情，因为防疫政策不同，不同地区的商场、饭店、酒吧、电影影院纷纷关闭，父母陪伴孩子的时间越来越长，对于玩乐的需求也越来越多。
在这个时期，成年人购买乐高产品的比例大幅增高，越来越多的家庭选择在疫情期间与乐高产品一起玩耍和学习，那些精致且复杂的乐高玩具销售量甚至是曾经的两倍。
从乐高星球大战千年隼号战机到乐高机械组杜卡迪，从乐高诺坎普球场到乐高城市组月球空间站，更精密的搭建，更耗时的过程，让人们在枯燥的时间中得到释放，搭建成功的喜悦和封闭中的焦躁情绪完美抵消，是乐高产品在疫情中深受人们喜爱的核心原因。
疫情让越来越多人开始停下脚步去思考生活和工作的意义。期望在不确定的时代，寻求到一些确定性的生活方式。乐高集团品牌历史顾问Signe Wiese回忆了90年前人们对于玩乐的态度。
